니오의 nweb.kr

세계 최고의 검색사이트와 세계최고의 동영상 사이트의 만남. google의 Youtube 인수 이후의 행적은 사람들이 예상하던것 보다 훨씬 더 체감적으로 천천히 진행되고 있음을 느낄 수 있습니다.  동영상 검색 Beta강화, Marratech (동영상 회의 Solution) 인수 등 동영상 관련 사업에 대한 사업 영역을 확대하고 있고, 아래 ComScore 자료에도 나왔다 시피 미국 5대 동영상 사이트 중 가장 높은 UV를 가지고 있음에도 뭔가 빠진것 같은 느낌을 지울 수 없다고 생각되네요.
google과 youtube의 동영상 관련 수익은 크게 2가지인데 하나는 동영상 관련 Traffic을 기반으로 하는 광고 수익(AdWords)과
또 한가지는 google 동영상 검색을 통한 동영상 컨텐츠의 거래모델입니다.  AdWords야 동영상이 아니더라도 원래부터 있던 수익모델이고, 동영상 Contents 거래모델은 베타에다가 US 버전에서만 한정적으로 운영되고있는 상태네요. 이래가지고는 거액을 들여 구입한 Youtube를 이용한 투자금 회수가 언제 가능해질 지 궁금하지 않을 수 없군요.

일단 현재 까지의 상황만 가지고 현재의 Google + Youtube의 Biz Model을 분석해 보자. 일단 그림으로 그려보면 아래와 같습니다.

 
Youtube와 Google이 워낙 Traffic이많아 위와 같은 수익모델은 분명 매출이 일어나기는 하지만, 현재 동영상 서비스를 유지하기위해 투입되는 infra 비용 (traffic비용, 스트로지 및 서버비용, 인건비 등)을 상회하는 수익 창출이 어려운 상태라 할 수 있다. 이러한 상황을 극복하기 위해서 google이 2008년부터 한다고 발표한 것은  컨텐츠 거래형 모델 이외 컨텐츠내 동영상 광고를 붙일 예정이라고 합니다.

이러한 발표는 사실 google사이트에 나와있는 google video의 Sevice Concet과 배치된다. Google은 Google Video를 Marketplace로 정의했기 때문이다. 광고수익에 의존하는 사이트가 아니라는 뜻이라고 보여집니다.

Google 의 Video Platform Concept (출처 google US Ver.)
Google은 동영상을 가지고 동영상 마켓플레이스 뿐만아니라 동영상 광고, 오프라인과 연계한 동영상 광고 등의 수익 다각화를 꾀할 수 밖에 없는 상황입니다.

그러나 현재 당면한 문제는 수익성있는 비즈모델의 부재도 문제지만 동영상 저작권에대한 issue 가 매우 크다 할 수 있습니다.
비아컴 등 컨텐츠 프로바이더들의 집단적인 소송상태이며 만약 이들이 승소를 할 경우 youtube를 통해 벌어들인 돈 이상을 그들에게 고스란히 바칠 수도 있는 상황이기 때문이다. DeSilva & Phillips의 예상으로는 google의 Youtube 인수로 2006년 150억달러, 2010년에는 250억 달러의 매출을 올릴것으로 보지만..현실은 그리 낙관적인것 같지는 않다고 생각됩니다.